Ze względu na bardzo wysokie koszty reklamy w telewizji ogólnokrajowej najczęściej pozostaje ona poza zasięgiem małych firm. One same również rzadko są zainteresowane tak dużym audytorium, gdyż swoją działalnością obejmują małe rynki. W ich zasięgu pozostają w zasadzie tylko lokalne telewizje kablowe. Zalety reklamowania towarów w za pośrednictwem telewizji to przede wszystkim duży efekt oddziaływania oraz możliwość łatwiejszego budzenia emocji u odbiorców za sprawą połączenia w spotach obrazu (ruchu, barw itp.), słów i dźwięku. Wady to konieczność przygotowania przekazu z dużą dbałością, co istotnie wpływa na jej koszt. W przypadku reklamy w telewizji kablowej, znaczącą wadą jest też fakt, iż nie wszyscy potencjalni nabywcy mają dostęp do takiej telewizji.